La canibalización es un concepto con el que trataremos a menudo a la hora de posicionar sitios web y tiendas online.
¿Qué es exactamente la canibalización de Keywords? ¿Es una buena solución o, por el contrario, una solución muy desaconsejada?
¿Qué es la canibalización de palabras clave?
Hablamos de canibalización cuando, dentro de un sitio web, más de una dirección URL está optimizada para la misma frase clave.
¿Efecto? Cuando un usuario ingresa una palabra clave, Google ve dos direcciones coincidentes y no sabe cuál mostrar.
Las causas de la canibalización
La canibalización afecta con mayor frecuencia a los sitios web y servicios que publican contenido similar en términos de contenido, optimizado para las mismas palabras clave y sitios con contenido duplicado.
Otra causa de canibalización puede ser errores en los enlaces internos, por ejemplo, enlazar con los mismos anclajes en diferentes subpáginas.
La canibalización también puede ocurrir como resultado de enlaces externos incorrectos, por ejemplo, cuando los mismos anclajes apuntan a diferentes páginas.
La siguiente razón es la falta de enlaces canónicos. Con la ayuda de enlaces canónicos, indicamos direcciones representativas que son de la mayor importancia.
Esto es muy importante en el caso de varias subpáginas con el mismo tema.
Canibalización y visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos
Suponga que vende juguetes, incluidos ladrillos o bloques. Por lo tanto, crea una subpágina de producto y la optimiza para la frase principal, es decir, bloques y frases adicionales, como bloques de construcción, bloques magnéticos, ladrillos Lego, etc.
Es una subpágina de ventas donde los usuarios pueden agregar juguetes seleccionados al carrito y comprarlos.
Debido al hecho de que los bloques de frases son muy importantes para ti, decides escribir un artículo de blog sobre el mismo tema.
Entonces tenemos diferentes tipos de contenido optimizado para una misma frase. ¿Efecto? Las subpáginas compiten entre sí.
¿Cómo afecta esto a la visibilidad en los resultados de búsqueda? Google, según su propio criterio, muestra una subpágina, una y otra vez.
Entonces, puede suceder que a un usuario que está buscando ladrillos para un niño pequeño, que decide comprar, se le muestre un artículo de blog. Como puede adivinar, esto hará que el usuario cierre la página y pierda al cliente.
También puede ser al revés. Suponga que su cliente está cavilando y buscando.
Se pregunta qué almohadillas comprar. No sabe qué son los bloques magnéticos y qué son los bloques de construcción.
Así que busca respuestas en la web. Por supuesto, la mejor ayuda será un artículo sustantivo con consejos relevantes.
Programación de contenidos y canibalización SEO
En tal caso, ¿una frase clave específica puede aparecer solo en una subpágina? Dado que los ladrillos ocupan un lugar importante en el surtido de nuestra tienda, ¿no podemos crear una subpágina y un artículo o artículos sobre este tema?
Por supuesto que podemos, pero de tal manera que evitemos la canibalización.
Los temas deben pensarse y el contenido debe adaptarse a los usuarios en las diferentes etapas del embudo de marketing. Por ejemplo.
Creamos una subpágina de productos de bloques.
El contenido contiene información sobre los tipos de ladrillos disponibles, sus parámetros, temas (por ejemplo, ladrillos que contienen figuras de los mejores cuentos de hadas), etc.
Proporcionamos aquí información que es importante para el usuario que ya sabe que quiere comprar ladrillos y que tipo.
Luego pasamos a los artículos del blog. No duplicamos contenido de la página de ventas, sino que nos enfocamos en temas relacionados con la fase principal, por ejemplo:
- ¿Qué bloques para un niño de 5 años?
- ¿Qué son los ladrillos de construcción?
- ¿Qué son los bloques magnéticos?
- ¿Por qué vale la pena comprar bloques para su hijo?
- ¿Qué bloques para un año de edad?
Tal plan de acción nos protegerá de la canibalización de contenido. Además, el uso de frases de intención aumentará sus posibilidades de obtener el puesto 0 en los resultados de búsqueda orgánicos.
Canibalización, ¿buena o mala?
¿La canibalización siempre es mala? ¿Hay situaciones en las que podría ser útil? La excepción son los sitios muy grandes y fuertes.
Aquí, existe la posibilidad de que Google muestre ambas URL en los resultados de búsqueda.
Esto es muy beneficioso para la página posicionada. Lo mismo sucede en industrias muy especializadas.
En resumen, la canibalización es un fenómeno cuando varias subpáginas dentro de un sitio web están optimizadas para la misma frase clave.
Esto lleva a una situación en la que Google no sabe qué subpágina mostrar al usuario. Entonces elige una URL basada en criterios que conoce.
Como regla general, la canibalización es un fenómeno negativo.
